江苏省南京市溧水区供销合作社发挥社有企业优势，打造“无想田园”农产品区域公用品牌，依托75 家授权企业、8件国家地理标志，涵盖200 多种特色产品，推动农业从“卖产品”向“卖品牌”跨越。

近年来，江苏省南京市溧水区供销合作社始终坚守为 农、务农、姓农根本宗旨，依托社有企业，深耕品牌培育、规 范运营管理、拓宽营销渠道，全力做强做优“无想田园”区域 公用品牌，推动溧水农业从“卖产品”向“卖品牌”跨越，撬动 农业增效、农民增收。2025年“无想田园”公用品牌授权企 业销售总额达17.69亿元。“无想田园”区域公用品牌先后入 选全国供销合作社农产品区域公用品牌建设案例名单，荣 获全国品牌农品“最具人气品牌”、全国粮油优秀经销商、市 菜篮子工程“推荐品牌”等荣誉。

创造强农品牌

溧水是南京南部绿色田园腹地，蓝莓、黑莓种植规模居 全省前列，青梅加工历史悠久。目前全区拥有“富财圩螃 蟹”“溧水草莓”“溧水大米”“溧水蓝莓”“溧水黑莓”“白马蓝 莓”“溧水青梅”“溧水绿茶”等8件国家地理标志证明商标，数量居南京市第一；国家级农业产业化龙头企业果果食品 等75家“无想田园”授权企业。2017年9月26日，溧水区发布江苏省首个区县级农产 品区域公用品牌——“无想田园”，品牌名取自国家级森林 公园“无想山”，寓意健康、生态、绿色的田园生活方式。溧 水区供销合作社主动担当，通过整合全区特色农产品资源， 统一品牌形象、质量标准、营销渠道，推动“无想田园”逐步 成为溧水农业的“金名片”，不仅提升了产品附加值，更带动 了农民增收与产业振兴，书写了供销合作社服务乡村振兴的生动实践。

实践亮点与成效：
不断壮大品牌实力

积极建立农产品区域公用品牌“无想田园”和经营主体 自创品牌联动发展机制，稳步提升农产品区域公用品牌的 知名度和竞争力。

一是品牌主体实力不断提升。以公用品牌、产品品牌、 企业品牌“三牌同创”体系为抓手，以品牌口碑、产品质量、 绿色认证、诚信经营等为准入标准，2025年新一轮“无想田园”区域公用品牌授权发展了金色庄园、果果食品等75家 “无想田园”授权企业。

二是品牌产品品类不断增加。紧紧围绕农产品的“三 品一标”，加强源头筛选、质量控制，目前品牌产品涵盖“五 莓”产品、大米、茶叶、鸡蛋、豆制品、水产品等200多种特色 “土特产”。

三是品牌管理体系不断增强。建立“核心形象品牌” （金标）和“授权自主品牌”（普标）两套品牌产品管理体系， 一方面培育以“健康级严选农产品”为引领的“溧水大米”等金标产品；另一方面按照企业“自主定价、规范包装、统一追 溯、商标授权”的方式，培育一批满足超市、卖场、企事业单位食堂及线上线下专区网点需求的亲民产品。

与此同时，完善《“无想田园”区域公用品牌认定管理办法》，明确生产标准、质量标准等授权条件，建立准入及淘汰 动态机制，定期走访检查，对以次充好、质量不达标行为限期整改或取消资格，确保品牌“含金量”。

多维拓展品牌销路

依托“供销一张网”网络优势和“交邮快供+”流通优势，充分发挥“无想田园”公用品牌在农产品产销对接中的“桥 梁”“纽带”作用，搭建线上线下融合的农产品销售平台，打 通“精深加工分销、流通市场直销、旅游休闲带销、电商平台网销、产销对接促销”五条销路。在线上，运营好淘宝、京 东、惠农帮、鲜丰汇小程序等电商平台，并积极培育电商、直播、小视频、社区团购等新业态，借助大数据等现代信息技术手段助力农产品“进城”。在线下，设立无想田园展示展销中心，集中展销品牌旗下的产品以及陕西商南帮扶产品，并在禄口机场、高速公路服务区、商超、酒店、景区等地设立 销售展示专柜。通过跑市场、拓客户、稳业务的方式，发展 覆盖南京、上海、北京等120家优质客户。

借助品牌势能实现产品溢价、市场拓展，溧水区社通过 “耕、种、管、收、销”全过程指导服务，探索“溧水蓝莓”“溧水 大米”订单服务模式，降低农业生产风险，提高产品效益，让 农民不再愁销路，市民买得到放心农产品，“无想田园”真正 实现了“供销搭台、品牌唱戏、农民增收、市民受益”。

创新产销对接模式

结合农文旅活动和节庆消费契机，组织“无想田园”授 权企业进机关、企事业单位、养老中心、景区等地，开展“供 销集市”展示展销活动，助力溧水优质农产品卖得好、卖得俏。2025年开展“供销集市”、农产品“七进”“无想田园”公用品牌服务日、“助农直通车”等活动42场。

创新开展“交邮快供+无想田园+社区团购”助农销售新 模式，建立“无想田园”溧水健康农品服务群、颐养中心会员 团购群等服务平台，精选本地新鲜优质果蔬、大米、禽蛋等农产品开展社区团购，直接从农户源头采购优质农产品，并迅速将其送达消费者的餐桌。目前每周开展1次至2次社区团购，单次销售量最高突破150单。

发挥“无想田园”公用品牌效应，落实区委、区政府“我为企业跑订单”部署要求，当好溧水优质农产品“推荐官”， 推动溧水大米成功进入江苏省委大院食堂，平均每周使用2吨溧水大米，推动“无想田园”品牌信任度跃上新台阶。此外，溧水区社助力“三零”蔬菜直供江苏省供销合作社社有 企业江苏省苏合投资运营集团有限公司食堂，“半山”葡萄、“金万辰”菌菇等优质农产品上架盒马。

未来展望：
加快品牌标准化发展

谋划品牌定位、产品标准、运营 方式、包装统一等重点内容，明确以区域公用品牌为引领，以产品品牌为基础，以农业龙头企业品牌为载体，构建“区域公用品牌+产品品牌+企业品牌”推广体系，助推溧水名特优农产品“组团进城”，增强经济效益和社会效益。进一步完善《溧水“无想田园”农产品区域公用品牌认定管理办 法》，强化品牌保护。夯实品牌发展根基。完善“核心形象品牌”（金标）和“授权自主品牌”（普标）两套品牌产品管理 体系，并围绕重点品类，聚焦农产品的“三品一标”，开展自有产品创新攻关，提升“无想田园”区域公用品牌的特色化 差异化。深挖品牌故事、溧水故事、供销故事，推动公用品 牌与文化、旅游融合，打造“无想田园”区域公用品牌形象IP。加快“无想田园”关键类别商标注册力度，增强自身实力和溢价能力。

提高品牌运营能力

坚持扎根农业农村，将品牌建设作为引领农业高质量发展的“牛鼻子”，结合农文旅活动、节假日等消费契机，组织系统内农民专业合作社、公用品牌授权企业开展好“供销大集”展销活动，做优做强农产品产销对接。稳步拓展本地及北京、上海等中大城市市场，推进 “无想田园”产品进酒店、进商超、进企事业单位、进校园、进工厂、进机场等消费力强的场所。积极培育电商、直播、小视频等新业态，打造电商直播团队，联合授权企业拍摄“企 业说”等短视频，同时借助大数据等现代信息技术手段打通 线上销售渠道，助力农产品“出村进城”更便捷、更顺畅。大力发展“交邮快供+公用品牌+社区团购”农产品销售新模 式，解决农民“卖难”、市民“买难”问题。

提升品牌服务效能

及时研究好上级政策，在项目资 金和政策上，给予“无想田园”授权企业、系统内专业合作社 指导和支持。因地制宜发展农业新质生产力，与江苏省农业科学院、江苏省苏合投资运营集团有限公司等紧密协作，为系统内专业合作社、授权企业和广大农户提供“耕、种、 管、收、销”全过程指导和服务。继续探索“溧水蓝莓”“溧水 大米”等订单服务模式，帮助授权企业降低农业生产风险，提高产品效益。依据农产品收获的对应季节，结合“乡村旅 游+亲子活动”等主题进行宣传，提升本地农产品市场知名度。邀请高校、企事业单位等农业领域专家开展技能培训，进一步提高本地农产品经纪人的职业技能和综合素质，培 养和造就一批高素质人才队伍，完善农村现代流通体系，带动农民增收和农村发展。

从“无想山”到“金名片”，从8件地理标志到17.69亿元年销售额，溧水区供销合作社用七年实践证明：供销合作社不仅能卖农产品，更能创品牌、建标准、拓市场、促共富。站在中国品牌日的新起点上，“无想田园”正向着更高质量、更 高价值、更广影响的2.0版迈进，为全国供销合作社系统品牌建设贡献“溧水样本”。